De vraag van de klant
Afval is een dagelijks onderwerp. Maar geen onderwerp waar inwoners vanzelf enthousiast van worden. Terwijl goede afvalscheiding wél begint bij bewustzijn en gedrag.
De gemeente Loon op Zand wilde het thema ‘Afval scheiden loont’ sterker neerzetten. Er lag al een woordmerk voor herkenbaarheid, maar dat was onvoldoende om het onderwerp echt lading te geven. De ambitie was groter: inwoners niet alleen informeren, maar ook activeren. Bewust maken van hun rol. Laten zien dat afval geen eindpunt is, maar het begin van iets nieuws.
De vraag aan ons: ontwikkel een herkenbaar en samenhangend concept, met behoud van het bestaande logo, dat doorvertaald kan worden naar diverse middelen én bijdraagt aan gedragsverandering.
Onze aanpak
We zijn gestart bij de essentie: herkenning behouden, maar versterken. Het bestaande woordmerk werd geïntegreerd in een vernieuwde visuele identiteit. Daaromheen ontwikkelden we een duidelijke vormtaal, een consistente typografie en een kleurenpalet waarmee iedere afvalstroom direct herkenbaar werd, zonder dat het geheel versnipperde.
Maar vorm alleen verandert geen gedrag. Daarom kozen we ervoor om per uiting het verhaal achter afval zichtbaar te maken.
Voor de algemene folder en de afvalwijzers per stroom zorgden we voor heldere, toegankelijke teksten. Praktisch, begrijpelijk en zonder belerend vingertje.
In de reeks krantenspreads kozen we voor een andere invalshoek. We lieten lokale bedrijven en inwoners aan het woord. Ondernemers, verenigingen en bewoners die al bewust omgaan met afval en grondstoffen. Geen abstract beleid, maar herkenbare verhalen uit de eigen gemeente. Zo ontstonden ambassadeurs die het onderwerp dichterbij brachten en geloofwaardiger maakten.
Van concept en redactie tot interviews, research en volledige vormgeving: wij namen het complete traject uit handen.
Concrete middelen:
- Ontwerp en redactie van de algemene afvalfolder
- Heldere afvalwijzers per afvalstroom met praktische do’s en don’ts
- Een reeks redactionele spreads in de lokale krant, inclusief conceptontwikkeling, interviews met inwoners en bedrijven, research en volledige vormgeving
